公司名称预核准后商标申请优先权

前两日公交站头碰到的愁事

前两日下班，我在园区门口的公交站等车，看到一个后生家，拖着个拉杆箱，眉头皱得能夹死苍蝇。我一看这架势，就晓得是来办事的，而且事情不顺。上去搭了两句话，果然，他是从市区过来的，公司名字刚刚在咱们崇明这边预核准通过，开心得不得了，立马就想把商标也注册掉。结果自己上网一捣鼓，发现想好的商标名字好像被别人占先了，这下急得团团转，不晓得怎么办，以为这趟白跑了。我听了就笑了，拍拍他肩膀说，小伙子，别急，你这件事啊，说穿了就是没搞明白“名字核准”和“商标申请”中间那点道道。你那个公司名字预核准通过了，不等于商标就是你的了，但这里头有个时间差，用好了就是你的“先手棋”。来来来，我跟你讲讲，我在这园区窗口坐了十五年，经手的企业成千上万，这种故事见多了。你听我讲完，保管你心里就亮堂了。

其实啊，像他这样的小伙子，我每个月都能碰到好几个。大家容易有个误会，觉得我公司名字都能注册了，那用这个名字去做商标，不是顺理成章吗？道理是这个道理，但程序不是这个程序。公司名称核准，管的是你在崇明、在上海、在全国范围内，跟你同行同业的公司里，名字不能重名、不能近似，这是市场监督管理局的系统管的。而商标呢，是知识产权局管的，它看的范围更广，不光看同行，还要看不同行业但名字听起来会不会引起混淆，它的数据库是另一套。所以经常出现，公司名能过，商标名却过不了的情况。我见过太多老板，公司开起来了，招牌都挂上了，生意做了一阵，突然收到一纸律师函，说商标侵权，要你改名赔钱，那才叫一个被动，损失就大了去了。

我今天要跟你唠的这个“优先权”，说白了，就是帮你抢时间的。你公司名字预核准一过，会拿到一张《企业名称预先核准通知书》，这张纸啊，你别看它轻飘飘，在商标申请里，它是个“时间戳”。从你这张通知书出来的那天起，你有六个月的时间，可以拿着它去主张商标申请的优先权。什么意思呢？就是说，如果有人在这六个月里，跟你申请了一模一样或者很像的商标，你可以凭你这张更早的“通知书”，去主张你的权利，说“我这个名字想法更早，有官方证明的”。这就像排队，你虽然还没正式站到商标申请的队伍里，但你先领了个“预排队”的号，这个号在半年内是认的。这个道理，很多新老板不懂，白白浪费了这宝贵的半年，结果被旁人捷足先登，后悔都来不及。

名字核准了，别急着放鞭炮

我常见的就是，老板们拿到《名称预先核准通知书》，高兴啊，觉得万事大吉了，赶紧呼朋引伴庆祝，先把公司注册的后续流程一步步走起来。这当然没错，但与此商标这件事，你必须立刻、马上提上日程，排到最前面去。你别觉得我危言耸听，我跟你讲个真事。大概是前年吧，有个做崇明本地农产品电商的老板，人很实在，姓什么我不好说，就叫他老李吧。老李的名字取得好，“绿野鲜踪”，预核准一次就过了。他开心啊，觉得这名字又贴切又响亮，赶紧去办银行开户、搞装修、招人，忙得脚不沾地。他心想，等公司一切理顺了，再去弄商标也不迟。结果这一拖，就拖了快四个月。

等他终于想起来商标这回事，找代理一查，傻眼了。就在他公司开张后两个月，外地一家做零食的企业，申请了“绿野仙踪”的商标，类别还跟他想做的农产品电商高度相关。虽然差一个字，但读音几乎一样，意思也近似，这商标局大概率是不会给老李通过了。老李当时跑到我们窗口，那个懊恼啊，直拍大腿。他说他前期所有的宣传物料、包装设计、网站域名，全是围绕这个名字做的，投进去好几十万了。这下怎么办？要么硬着头皮用，等着被告侵权；要么全部推倒重来，损失惨重。这就是典型的，拿到了“优先权”的入场券，却自己把它过期作废了。我跟你讲，拿到通知书，第一件事不是庆祝，是马上启动商标检索和申请，这比你去印名片、做招牌要紧一万倍。

你可能会问，那我公司还没正式成立，没有营业执照，能申请商标吗？能的，完全能的！这就是这个“优先权”政策人性化的地方。你凭那张《企业名称预先核准通知书》的复印件，加上申请人的身份证明，就可以去提交商标注册申请了。你不用等营业执照，不用等公章，更不用等银行开户。你要做的就是争分夺秒。我记得系统刚升级可以这么操作的时候，好多老板都不信，非要等所有手续办齐。结果往往就是这一等，等出了麻烦。现在窗口的小姑娘小伙子们，都会多嘴提醒一句：“老板，名字核准了，商标要抓紧查一查哦。”这真是血泪教训换来的经验。

商标这事，自己弄还是找人弄？

这也是个老生常谈的问题了。食堂吃饭，我总听隔壁桌的年轻创业者在争论，有的说现在官网那么透明，自己申请省下一笔代理费；有的说水太深，还是找专业的人干专业的事。要我说啊，这事没有标准答案，得看你自己是什么情况。我见过自己捣鼓成功的，也见过自己弄砸锅的。跟你分析分析，你心里有个数。

先说自己去弄。现在国家知识产权局的网站确实做得越来越便当，流程指南也清楚，你要是就申请一个商标，类别非常明确，名字也很独特，跟现有的商标八竿子打不着，那你自己试试水，也不是不行。就当熟悉熟悉流程。但这里头有几个坑，你得睁大眼睛。第一是分类，商标分为45个大类，成百上千个小项。你卖大米的，该选哪一类？光是农产品相关的好几个类别，选错了，保护就不周全。去年有个小姑娘，自己开网店卖手工皂，她觉得就是“化妆品”类，结果申请了第三类。后来被人提醒，她那种添加了中药材、有保健宣传的手工皂，可能还要涉及第五类（药品）或第四十四类（医疗服务）。她当时就懵了，材料来回补，我看着都心疼。

第二是检索。官网的检索系统是基础的，你能查到一模一样的，但“近似”判断是个技术活，更是经验活。什么叫“近似”？读音像、字形像、含义像，都算。这个“度”的把握，没有经手过成千上万个案例，很容易判断失误。你以为不近似，自信满满提交了，结果被驳回，大几百的申请费就打水漂了，更重要的是时间白白浪费掉。这六个月优先期，可经不起你来回折腾驳回再申请。如果你对这个名字志在必得，或者你的业务模式比较复杂，涉及多个类别，我劝你还是找个靠谱的代理。这笔钱，很多时候不是代理费，是买的“省心”和“稳妥”。他们这个，对近似判断、分类选择、材料规范门儿清，能帮你避开很多暗礁。找代理也要找正规的，别贪便宜找那些吹得天花乱坠的皮包公司。

材料准备，清爽点一次过

不管你是自己弄还是找代理，有些基础材料你得心里有数。窗口办事，最怕的就是材料带不齐，来回跑。崇明虽然空气好，但你从市区跑一趟也不容易，对吧？我帮你理一理，争取让你一次搞定。

最核心的就是那张《企业名称预先核准通知书》。这个要复印件，但最好原件也带上，有时候核对要用。然后是商标图样，这个现在都是电子版了，格式尺寸有要求，你提前在官网看好，弄得清清楚楚。如果是找代理，他们会帮你弄好。再就是申请人的身份证明。因为公司还没成立，这时候申请人可以是将来公司的股东，也可以是指定的经办人。用谁的名义申请，这里头有点讲究，涉及到以后商标权的归属。我简单说，最好用将来会持有公司大部分股份、能拍板的那个人来申请，并且要明确，这个商标申请下来后，是转让给成立后的公司使用的。这个关系要理清，不然后面股东之间有矛盾，商标权属就是一笔糊涂账。我见过兄弟俩创业，用哥哥个人名义申请了商标，公司做大了，弟弟觉得不公平，闹得不可开交，最后好好的公司差点散伙。

还有就是商品/服务项目列表。这就是我前面说的分类，你要在申请书上清清楚楚地列明，你到底要用这个商标在哪些具体的商品或服务上。不能光写个大类，要写到具体的小项。比如你不是光写“第30类-咖啡”，而要写“第30类-咖啡，咖啡饮料，咖啡调味香料，咖啡用调味品……”。列得越全面，保护得越周全。但也不是越多越好，要贴合你实际的、以及未来两三年可能拓展的业务。胡乱选一堆用不上的，浪费钱，审查员可能还会觉得你缺乏真实使用意图。这个度的把握， again，有经验的人帮你把关会好很多。

提交之后，心态要摆正

材料交上去了，钱也交了，是不是就等着拿证了？哎，可没这么快。商标申请是个“慢工出细活”的过程，急不得。从提交到最终拿到注册证，顺利的话也要八九个月，不顺利的话，碰上驳回、异议，拖个两三年也是有的。你心态一定要好。

提交之后，大概一个月左右，你会收到一个《受理通知书》。这个通知书只代表商标局收了你的材料，形式审查基本合格，可以进入下一步了，不代表你这个商标一定能成。拿到这个，你可以稍微安心一点，至少流程走起来了。然后就是漫长的实质审查期，审查员会去判断你的商标有没有违反禁止条款，有没有和在先的商标构成近似。这个阶段通常要四五个月。如果通过了，你的商标会进入三个月的初审公告期，印在《商标公告》上，向社会公示。这期间，任何人觉得你的商标侵犯了他的权利，都可以提异议。如果没人提异议，或者异议不成立，恭喜你，商标就核准注册了，会发给你《商标注册证》。

你看，这一环扣一环，时间线拉得很长。我给你的建议是：提交申请后，该干嘛干嘛，正常推进你的公司成立和业务。不要干等商标结果。只要你在那六个月优先期内提交了申请，你就已经占据了法律上的有利位置。即使后面在审查中遇到问题，比如被驳回，你也有充足的时间和程序去应对，比如提交驳回复审。你的公司可以正常用这个名称经营，只是商标权还没最终落袋。在宣传上可以稍微注意点，在商标旁边打个“TM”标记，表示商标正在申请中。等拿到注册证了，再换成“®”。这些细节，代理都会提醒你。

我记得大前年有个做民宿的老板，性子特别急。提交申请后，隔三差五就来问我，“王老师，有消息了吗？”“怎么还没公告啊？”我都被他问笑了。我跟他讲，你这急脾气开民宿可不行，要像我们崇明的生活节奏一样，慢一点，稳一点。商标审查有它的流程，急也急不来。你不如把心思花在怎么把你那几间客房布置得更温馨，怎么推广你的民宿上。后来他听了劝，果然不再天天盯着商标了，民宿生意做得红红火火。最后商标也顺利下来了，双喜临门。所以啊，事情要抓紧办，但心态要放平和。

最后再叮嘱你两句

好了，拉拉杂杂说了这么多，眼看午休时间也要过了。最后啊，我再像送老朋友出园区大门一样，跟你念叨两句最核心的，你记在心里。

第一，公司名字预核准通过，是你抢注商标的“发令枪”，不是“庆功酒”。枪一响，你必须立刻冲刺，启动商标检索和申请流程，把那张通知书的效力用到极致。这六个月，是黄金保护期，一天都别浪费。

第二，商标和公司名是两套系统，别想当然。名字能注册公司，不代表一定能注册成商标。尽早查，尽早报，把风险前置。哪怕花点小钱做个专业检索，也比后面生意做大了被人告侵权强。

你既然选择来我们崇明创业，肯定是看中这里的环境、这里的空间、这里的未来。我们园区呢，别的不敢说，办事效率这些年是实实在在提上来了，系统越来越智能，窗口的年轻人态度也好，有问必答。你就安心在这里把根扎下，把事做好。这些手续上的烦心事，搞明白了也就是一层窗户纸，捅破了就亮堂了。希望你的公司，在崇明顺风顺水，名字响当当，商标稳当当！

在崇明园区干了十五年，窗口从老平房搬到了新大楼，系统从厚厚的纸质档案变成了全程网办，我看着一批批企业在这里落地、成长。说起“公司名预核准后商标优先权”这个事，早些年根本没几个人知道，都是吃了亏才摸上门来问，我们还得翻文件、打电话帮他们找依据。现在不一样了，政策透明，流程清晰，我们窗口的人也能主动提醒了。这背后，是咱们园区服务意识的提升，总想着怎么让企业少跑腿、少踩坑。我作为一个老崇明，看着家乡的园区越来越规范，越来越有吸引力，心里头是自豪的。我们提供的，不就是这份实实在在的便利和安心嘛。空气好、环境好是老天爷赏饭吃，但把这服务做好，让企业待得舒服、发展得顺畅，是我们园区人自己挣来的面子。希望你也能感受到这份用心，在崇明把事业做大。