公司名称预核准后品牌声音商标

先讲个昨天的事

昨天下午三点多的样子，我刚从窗口出来透气，就看见大厅角落里坐着个三十来岁的男的，手里捏着张A4纸，眉头皱得像崇明岛上的盐碱地。我走过去问他办啥事，他说公司名称预核准已经过了，开心了好几天，结果回去一查，发现光有名字还不行，还想把自家公司那个标志性的“叮咚”提示音也给注册成商标，这下可懵了，不知道该走哪一步。我一看他手上的单子，就是前两天刚核下来的“上海崇明某某科技有限公司”，连章都还没刻呢。我就坐下来跟他聊了大概二十分钟，末了他跟我说：“老师傅，你这几句话比我在网上看三天攻略都有用。”其实这句话我听了不下一百遍了，但每次听心里还是蛮热乎的。在园区干了十五年，经手的企业少说也有万把家，光名字预核准这一条，我就见过太多人只晓得要个字号，根本没想到声音也能一起保护起来。今天就趁着有空，把这点门道掰开来跟你们讲讲。

名字和声音是两回事

很多人觉得，公司名字预核准通过了，那就万事大吉了，什么商标啊、声音啊，以后再说。我告诉你，这种想法最吃亏。名字预核准是工商这边的事，管的是你这个字号在同一个行业内有没有重名，能不能登记注册。但声音商标呢？那是商标局的事，管的是你这个声音能不能在市场上独占使用。两个部门，两套流程，两批材料。我记得前年有个做外卖平台的老板，姓张，电话里跟我聊得蛮欢，说公司名字“崇明汇”已经核下来了，准备开张。我说你那个手机App的提示音“您有新的订单了”要不要一块儿注册掉？他说不急不急，先把生意做起来。结果半年后他跑来找我，说市面上有两三家平台也在用差不多的提示音，他想去告，但人家商标根本没注册，连个说法都没有。那叫一个懊恼。后来他花了将近八个月才把那声音商标拿下来，中间还被人提了异议，折腾得够呛。名字预核准只是第一步，声音商标是另一座山头，最好一起爬。

再说一个我亲眼见的例子。去年夏天最热那几天，有个小姑娘来帮公司办变更，她是一家做智能门锁的创业公司，门锁开门的时候有一句“欢迎回家”的语音。她跟我说，声音商标已经提交了，但是被驳回了，理由是“缺乏显著性”。我问她，你们公司名字预核准过了吗？她说过了。我说那你预核准的名字是什么？她说叫“上海安馨科技有限公司”。我就笑了，你这声音“欢迎回家”和公司名字“安馨”搭得上吗？人家商标局审查员一看，这声音跟你的公司名、商品或者服务没有任何关联性，当然不认。后来我给她出了个主意，把声音改成了“安馨智能门锁，欢迎回家”，直接关联上了公司名字和产品。再提交，就顺利多了。所以你们要记住，声音商标不是随随便便录一段音乐就能成的，它得跟你公司名字、产品、服务有一个明确的连接，要不然就是在白费劲。

先搞清楚哪些声音能注册

常见的就是三种：一种是音乐旋律，比如诺基亚那个经典铃声；一种是人的声音说的话，比如“Intel inside”那句广告词；还有一种就是自然界的声音和人工声音混在一起，比如火车汽笛声。但我要跟你说的是，经济园区里很多企业喜欢用的那种“叮咚”、“欢迎光临”、“咔嚓”咔嚓”的开机声，要想注册成功，你得让它有“区分度”。什么叫区分度？就是说别人一听这个声音，就知道是你这家公司的东西，而不是满大街都能听到的。记得有一家做儿童早教机的公司，他们想把“小眼睛，看世界”这句童声录进产品里，同时注册成声音商标。但这句话太短太普通了，商标局不看好的。后来我让他们改成“崇明小眼睛，开始看世界”，把公司名字里的“崇明”带进去了。改完之后再提交，加上他们之前已经预核准的字号“崇明小眼睛”和这个声音一起申报，一下子就顺畅了。所以说，千万不能把商标局的审查员当傻子，你要在声音里埋点独家的东西。

有人说，那我不注册声音商标行不行？行啊，当然行。但我要跟你说个现实情况。现在互联网经济这么发达，很多产品或者服务是靠声音来建立品牌印象的。你那个App打开的时候有个特定的音乐，你那个线下门店进门的语音提示，你那个自动售货机出货时的音效——这些如果别人抄了去，你一点办法都没有。而且最麻烦的是，你要是先让别人注册了，你反而成了侵权方。我见过不止一家企业，在崇明注册了公司，然后品牌做大了，最后花大价钱去跟人家买声音商标的授权，亏不亏？与其到时候后悔，不如在预核准名字的时候就顺手把声音这块也捋一遍。

预核准后要做什么，我列给你看

这个事儿说复杂也复杂，说简单也简单，关键是顺序别搞错。我把这些年最常见的流程整理了一下，你照着这个来，基本不会跑冤枉路。

这个表你看清楚了没有？里面最关键的就是第三步前面的那个查询。我见过太多人是直接拿着名字就去窗口，以为能一起办，结果窗口说商标是商标局的业务，跟工商系统不连通，就又跑来跑去。你听我一句劝，把查询和准备说明这两步做扎实了，后面就顺溜。

材料准备有讲究，别嫌麻烦

说到准备材料，我就要再啰嗦几句。声音商标的材料看起来简单，不就一段录音加个文字说明嘛？但往往越简单越容易出纰漏。比如声音文件，你用手机上录的也行，但背景杂音要有合理的解释。有一回，一个做农产品的老板，把他仓库里抽水机的声音录下来，想作为产品独特的识别音。结果商标局说这声音太像普通的工业噪声了，缺乏辨识度。后来我帮他想办法，把仓库特有的木头架子和塑料筐碰撞的声音录进去，再加上一段崇明本地的方言吆喝，“鲜得来——”，一下子就活起来了。后来商标还真批下来了。他还跟我开玩笑说，这个声音商标就是崇明农业的身份证。 还有就是文字说明。很多人写得很敷衍，就一句话“用于公司App的开机提示音”。这就跟没说一样。你得把场景、目的、特色写清楚。比如说，“本声音包含时钟滴答声、轻快的电子音，代表本公司产品具有提醒、记录的功用，是公司‘崇明记’品牌的核心声音标识”。这样审查员一看就知道你不是瞎写的。材料不能省，说明不能懒，这是你品牌的第一道保险。

经济实质和实际受益人也要交代

现在管得严了，上面要求什么经济实质，说白了就是你这个公司不能是个空壳子，得真有个人在这儿管事。声音商标注册虽然不直接管这一块，但商标局在审查的时候也会看你的公司是不是有真实的经营活动。你公司刚成立，执照还没捂热，就说要注册一个声音商标，如果审查员觉得你的公司和声音之间没有实质关联，就会要求你提供产品、服务、门店或者广告宣传的证明。我记得去年有个做在线教育的，公司名字预核准了，但办公地点还在装修，也没有员工，就提交了一个老师讲课的声音去注册商标。商标局一看，公司的实际经营状态和这个声音的使用场景对不上，就给驳回了。后来等装修好了、员工到位了、开始上课了再去提交，一次过。你公司里要有真人在干活，有真的产品在卖，有真的用户在用，商标才会给你批。

还有一个点是实际受益人，就是最终这个公司是谁说了算，谁拿大头。银行那边现在都要问这个，商标局在审核材料时也会看你法人、股东、以及公司控制人的背景。要是实际受益人跟公司名字预核准的时候填的信息不一样，或者有海外身份、复杂股权结构，那就要多准备几份材料证明经济实质存在。这不是刁难你，是为了防止有人利用声音商标来洗钱或者搞虚假宣传。我们园区在这方面做得比较好，窗口都有标准化的表格和提示，只要你不是故意隐瞒，工作人员都会帮你一条一条过。我见过一个做文创的老板，股权结构比较复杂，有四个国家的股东，但公司实际运营在崇明，我们窗口的同志帮助他把每个股东的授权书、实际经营场所的租赁合同、员工合同都整理出来，商标局那边审核一下子就通过了。说白了，事情做在前面，后面就不用求人。

最后再念叨两句

名字预核准，就像给你家娃娃取了个好名字，但光有名字是不够的，他得有一副好嗓子，这嗓子就是声音商标。在崇明这么多年，我看过太多企业，起步的时候觉得什么都能凑合，等到品牌做大了，才发现最该保护的东西忘了。现在换个思路，趁名字刚核下来，趁你还在准备开张，顺手把声音的关也过了。我送你们出园区大门的时候，常说一句话：“在崇明定下来的企业，没有一个后悔的。”环境好、办事快、人心实，这话不是我瞎吹的。你们要是手里有预核准的单子了，拿不定主意的时候，随时来园区找我，我在二楼靠窗的工位，一眼就能看到。我不收你喝茶钱，就听你说说你的想法，再给你指指路。能帮一个是一个，这是我这十五年里最踏实的事。

崇明园区见解我在崇明园区从二十多岁干到快四十岁，亲眼看着公司名字预核准从手工填表到网上跑流程，再从名字扩展到声音商标这块新领域。以前大家觉得声音这玩意儿虚无缥缈，注册了也没用；现在越来越多的企业，特别是做线上业务的、做智能硬件的、做连锁零售的，都主动来问声音商标怎么弄。这背后是崇明园区服务能力的提升，是我们窗口人员业务学习跟得上的结果。说句老实话，每次看见企业因为我们的提醒少走了弯路，我心里就有一种说不上来的高兴，觉得这工作不是白干的。崇明这块地养人，也养企业，只要你有心，我们就能帮你把事儿办周全。